12
2017-05《人民的名義》，從爆款劇看內(nèi)容營(yíng)銷
admin
在近來(lái)IP改編劇當(dāng)?shù)?，小鮮肉霸屏的行業(yè)背景下，《人民的名義》可謂影視界的一股清流，令觀眾眼前一亮。正如此劇的編劇周梅森所言“反腐劇不多，所以大家覺(jué)得非常新奇，表現(xiàn)出了一種題材饑渴癥”。反腐題材缺席中國(guó)熒屏十余年，作為13年來(lái)反腐劇的破冰之作，《人民的名義》可謂填補(bǔ)了長(zhǎng)期的市場(chǎng)空白。另一方面，自十八大以來(lái)，國(guó)家反腐敗斗爭(zhēng)正在如火如荼的進(jìn)行，越來(lái)越多的“老虎”、“蒼蠅”相繼落馬。反腐既是是國(guó)家關(guān)注焦點(diǎn)，同時(shí)也是國(guó)民內(nèi)心所向。這樣一部滿足市場(chǎng)需求，契合當(dāng)下時(shí)代背景的電視劇可以說(shuō)是贏在了起跑線上。
《人民的名義》號(hào)稱史上最大尺度反腐劇。與以往大部分反腐劇的隔靴搔癢不同，劇中將拆遷隊(duì)、高利貸、過(guò)橋款等社會(huì)敏感話題擺上了臺(tái)面，“小官巨貪”“官不聊生”“前腐后繼”等犀利臺(tái)詞正面揭露了當(dāng)今官場(chǎng)現(xiàn)狀，耐人尋味?！叭缃窭习傩諏?duì)干部的感覺(jué)就是無(wú)官不貪”，“以前老百姓不相信政府會(huì)干壞事，如今不相信政府會(huì)干好事”諸如此類的大實(shí)話更是直擊老百姓的內(nèi)心，讓曾經(jīng)敢怒不敢言，有怨不得見(jiàn)的老百姓產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。準(zhǔn)確地把握當(dāng)下觀眾痛點(diǎn)，為民發(fā)聲，正是這部劇能夠成為爆款劇的扎心關(guān)鍵。
?
《人民的名義》的熱播也讓劇中的市委書(shū)記李達(dá)康“認(rèn)真地”紅了一把。如今，沒(méi)有幾個(gè)達(dá)康書(shū)記的表情包好像都沒(méi)法愉快地聊天了。那么這位老干部到底是靠著怎樣的魅力實(shí)力圈粉的呢？劇中的達(dá)康書(shū)記與我們印象中嚴(yán)肅刻板非黑即白的政府大官兒不同，他耿直有魄力，但卻暴脾氣愛(ài)炸毛；他心系民間疾苦，但也愛(ài)在下級(jí)面前耍威風(fēng)；他剛正不阿講原則，但也會(huì)給同事穿小鞋，拍領(lǐng)導(dǎo)馬屁。當(dāng)今的90、95后是“萬(wàn)事皆?shī)蕵?lè)”的一代，他們善于在自己感興趣的內(nèi)容中尋找別人get不到的“萌”點(diǎn)，并用他們特有的，年輕個(gè)性的方式對(duì)其加以放大、延伸和再創(chuàng)作。而達(dá)康書(shū)記這一多面立體的人設(shè)也恰恰戳中了當(dāng)下年輕人所追捧的“反差萌”點(diǎn)，大大激起了他們二次創(chuàng)作和分享討論的熱情。正劇娛樂(lè)化以吸引年輕受眾，不失為一種好的嘗試。
內(nèi)容營(yíng)銷說(shuō)白了就是利用有價(jià)值的內(nèi)容吸引特定受眾的主動(dòng)關(guān)注。如何讓自己的內(nèi)容變得有價(jià)值就成為了其中的關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上，《人民的名義》無(wú)疑是成功的。一部順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代背景，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，把握觀眾“痛點(diǎn)”，注重情感互動(dòng)，又適當(dāng)加入了點(diǎn)娛樂(lè)元素的良心好劇，大概想不紅都難吧。
?
京公網(wǎng)安備 11010602104485號(hào)