隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)心理都在發(fā)生著顯著的變化，只能參透這些變化品牌策劃和品牌營(yíng)銷才能達(dá)成更好的效果。2024年，“情緒價(jià)值”仍然是消費(fèi)領(lǐng)域的熱詞，北京天策行帶您一起看一看近期不可不知的10大情緒營(yíng)銷熱點(diǎn)。

熱點(diǎn)1：反向消費(fèi)

一身反骨的年輕人，不再愿意為過高的品牌溢價(jià)買單，他們開始更關(guān)注簡(jiǎn)約、實(shí)用的消費(fèi)體驗(yàn)，將實(shí)惠和性價(jià)比作為消費(fèi)的主要考慮因素，“平價(jià)”“二手”“共享”“極簡(jiǎn)”“薅羊毛”等成為年輕人的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。

熱點(diǎn)2：玄學(xué)力量

在社會(huì)彌漫的焦慮情緒下，年輕人在“躺”和“卷”之間徘徊，逐漸投身玄學(xué)。雍和宮上香、算命等受到年輕人的青睞。慈悲咖啡等“寺廟+經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)成為一種對(duì)話社會(huì)情緒的方式。玄學(xué)營(yíng)銷，就是找到與年輕人能夠達(dá)成溝通的文化契合點(diǎn)。

熱點(diǎn)3：心靈療愈

“身心靈”領(lǐng)域近年來熱度持續(xù)走高。冥想、正念、瑜伽、禪修等為現(xiàn)代人提供了情緒安定、摒除雜念的出口。品牌策劃可與心理學(xué)熱點(diǎn)結(jié)合，讓產(chǎn)品更具備情緒療愈的價(jià)值，從而打動(dòng)消費(fèi)者。

熱點(diǎn)4：生活腹地

假期有限，旅途勞頓等問題是現(xiàn)代工作制不可避免的難題?！拔⒙糜巍薄叭粘／熡背蔀橐环N年輕人喜愛的“充電”方式。在生活的“附近”尋找積極的情緒補(bǔ)給。在公園呼吸觀賞綠植、在菜市場(chǎng)討價(jià)還價(jià)等煙火氣的生活方式，都可以成為品牌倡導(dǎo)的價(jià)值觀。

熱點(diǎn)5：中式養(yǎng)生

“黑芝麻丸”“八珍糕” “八段錦”“艾草錘”……這一屆脆皮年輕人持續(xù)向養(yǎng)生領(lǐng)域進(jìn)軍。不管是不是“朋克養(yǎng)生”，18-35歲的年輕人在健康養(yǎng)生市場(chǎng)的消費(fèi)份額日漸走高。滋補(bǔ)調(diào)理等藥食同源的產(chǎn)品可把握這一趨勢(shì)開展產(chǎn)品策劃和品牌營(yíng)銷。

熱點(diǎn)6：色彩營(yíng)銷

視覺對(duì)情緒會(huì)產(chǎn)生直觀的影響。豐富的色彩元素是情緒的連通器。多巴胺穿搭、美拉德風(fēng)、芭比粉……色彩成為流行的指南針，是品牌營(yíng)銷非常好用的借力元素。

熱點(diǎn)7：動(dòng)物明星

從被大眾追捧的情緒穩(wěn)定代表“卡皮巴拉”，到長(zhǎng)期掛在熱搜的“花花”“萌蘭”“福寶”，再到近期收到持續(xù)關(guān)注的“警犬柯基”，動(dòng)物的治愈力總是那樣強(qiáng)大，讓人們從勞頓枯燥中獲得療愈。

熱點(diǎn)8：國(guó)貨潮流

國(guó)潮的走紅是一個(gè)持續(xù)的過程，今年態(tài)勢(shì)依舊。這其實(shí)也是一種情緒消費(fèi)，國(guó)力提升和文化自信讓年輕人擁有了民族文化自豪感。國(guó)貨不再土，而是變?yōu)樽晕覙?biāo)榜，彰顯個(gè)性的時(shí)尚單品。

熱點(diǎn)9：戶外活動(dòng)

露營(yíng)燒烤、野外徒步、飛盤運(yùn)動(dòng)、騎行、釣魚……越來越多戶外的玩耍方式被人們開發(fā)出來，尤其是年輕人對(duì)戶外的熱情始終不減。戶外體驗(yàn)是健康的情緒療法。品牌可關(guān)聯(lián)戶外的相關(guān)內(nèi)容，打動(dòng)細(xì)分人群。

熱點(diǎn)10：音樂現(xiàn)場(chǎng)

音樂對(duì)情緒的帶動(dòng)效果甚佳。過去的一年，演出市場(chǎng)回暖，演唱會(huì)、音樂節(jié)在全國(guó)范圍內(nèi)遍地開花。人們對(duì)音樂現(xiàn)場(chǎng)的熱情會(huì)激發(fā)情緒共鳴場(chǎng)。品牌策劃和品牌營(yíng)銷可開展音樂節(jié)營(yíng)銷，有助于品牌拉新與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。