? ? ? ?正大集團(tuán)，于1921年在泰國(guó)曼谷創(chuàng)立，目前在中國(guó)設(shè)立企業(yè)300多家，員工超8萬(wàn)人，總投資超1100億元，年銷售額超750億元。已成為在華投資規(guī)模最大、投資項(xiàng)目最多的外商投資成功企業(yè)之一。正大集團(tuán)由農(nóng)牧業(yè)起家，業(yè)務(wù)涉及飼料、水產(chǎn)、食品、商業(yè)零售、電訊、醫(yī)藥、房地產(chǎn)、教育、國(guó)際貿(mào)易、物流、金融、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、教育和工業(yè)等領(lǐng)域。

2014年，正大集團(tuán)就旗下大健康產(chǎn)業(yè)子品牌天津正大珍吾堂的O2O戰(zhàn)略與天策行達(dá)成營(yíng)銷顧問(wèn)合作協(xié)議。

在合作中，從天津正大珍吾堂互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略定位到基本信息建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)的搭建、優(yōu)化，到最后品牌的傳播推廣，獲得了突破性的進(jìn)展。

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? ? ? ?打響互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)！
?????? 正大珍吾堂，正大制藥旗下子品牌，由中國(guó)無(wú)糖食品領(lǐng)導(dǎo)品牌阿爾法創(chuàng)始人謝克華創(chuàng)立于2011年。2014年，正大制藥就珍吾堂未來(lái)O2O戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，無(wú)糖食品品牌策劃項(xiàng)目與北京策劃公司——天策行達(dá)成營(yíng)銷合作。

?????? 經(jīng)過(guò)不到3個(gè)月的合作，珍吾堂零互聯(lián)網(wǎng)屬性徹底被改變。在不到3個(gè)月時(shí)間里，珍吾堂從品牌、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)（微博、微信、電商、官網(wǎng)等）建設(shè)、優(yōu)化，創(chuàng)意傳播推廣等方面獲得突破性的進(jìn)展。并在短期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)零成本單日單品過(guò)3萬(wàn)的銷售成績(jī)；同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上從零積攢了近5萬(wàn)精準(zhǔn)糖尿病患者。
?????? 建立合作關(guān)系后，天策行品牌顧問(wèn)公司對(duì)正大珍吾堂進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)研究，品牌營(yíng)銷規(guī)劃及產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，力圖為珍吾堂打響互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的第一戰(zhàn)。
?????? 不得忽視的問(wèn)題是珍吾堂作為一個(gè)年輕化、專業(yè)化的企業(yè)，過(guò)去一直以線下業(yè)務(wù)為主，現(xiàn)要展開“線上+線下”的雙驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式，若要更好更快的實(shí)現(xiàn)品牌力及銷售力的跨越式發(fā)展，對(duì)于已有多年線下業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)珍吾堂來(lái)說(shuō)，如何利用自身資源開啟有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、精準(zhǔn)呈現(xiàn)品牌定位策劃才是關(guān)鍵。
?????? 知彼先知己—珍吾堂的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路
?????? 無(wú)糖食品營(yíng)銷分析—
?????? 相對(duì)于普通食品，無(wú)糖食品目標(biāo)消費(fèi)群的范圍較窄，這一類有特殊需求的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品是否真正無(wú)糖、是否真正健康的關(guān)注度遠(yuǎn)超于口味等元素，所以產(chǎn)品要打動(dòng)此類消費(fèi)者，就要證明產(chǎn)品的專業(yè)性，在食品營(yíng)銷策劃之余，營(yíng)造出更精準(zhǔn)專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)。
?????? 珍吾堂企業(yè)是由行業(yè)專家謝克華先生一手創(chuàng)辦，其專注于無(wú)糖食品研究已有幾十年，這無(wú)疑是證明產(chǎn)品品質(zhì)的力證。
?????? 所以天策行團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為珍吾堂品牌營(yíng)銷的主旋律不能拋開“專業(yè)”二字。
?????? 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值體系
?????? 天策行認(rèn)為證明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功的四要素：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、好評(píng)率、利潤(rùn)率
?????? 企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、銷量與以上四點(diǎn)息息相關(guān)，他們彼此相輔相成，共同構(gòu)建起一個(gè)可循環(huán)的生態(tài)價(jià)值鏈，即：
?????? 珍吾堂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要“專業(yè)”+“完善的生態(tài)價(jià)值鏈”

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?????? 天策行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃“三大戰(zhàn)略”：

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?一、品牌策劃推廣戰(zhàn)略
?????? 1、以“專家?guī)ьI(lǐng)的專業(yè)平臺(tái)”為宣傳方向，樹立正向企業(yè)形象宣傳，使珍吾堂成為目標(biāo)消費(fèi)者心中，無(wú)糖食品第一專業(yè)品牌。
?????? 2、以明確的，創(chuàng)新的產(chǎn)品價(jià)值支撐起一個(gè)與主流消費(fèi)群利益對(duì)稱共振的品牌訴求。
?????? 3、以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維和理念傳播品牌策劃。
?二、網(wǎng)銷營(yíng)銷策劃
?????? 建立珍吾堂的網(wǎng)上專營(yíng)店，根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)制定專屬于線上的促銷活動(dòng)，提升購(gòu)買量，獲取更多“空中”消費(fèi)者，快速打開網(wǎng)銷市場(chǎng)。
三、O2O創(chuàng)新戰(zhàn)略
?????? 珍吾堂，構(gòu)建O2O新模式，建立線上電商及傳播平臺(tái)+線下營(yíng)銷體驗(yàn)平臺(tái)的組合
?????? 線上電商及傳播平臺(tái)：縮短渠道距離，面向全國(guó)乃至全球同步售賣，同時(shí)最大限度地展開系統(tǒng)的網(wǎng)上傳播；
?????? 線下營(yíng)銷體驗(yàn)平臺(tái)： 通過(guò)實(shí)體店建立現(xiàn)場(chǎng)銷售和體驗(yàn)平臺(tái)
?????? 珍吾堂O2O模式模型

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?????? 天策行是以實(shí)戰(zhàn)為理念的品牌策劃公司，沒(méi)有效果，一切為零！針對(duì)珍吾堂的一系列戰(zhàn)略，我們絕對(duì)會(huì)用效果說(shuō)話,用效果說(shuō)話！
?????? 部分傳播效果展示：在鳳凰博客、騰訊博客、搜狐博客、人民網(wǎng)論壇、人民網(wǎng)博客、網(wǎng)易博客、新浪博客、新浪中醫(yī)、醫(yī)通無(wú)憂、央視網(wǎng)-健康、漳州網(wǎng)、價(jià)值中國(guó)、商業(yè)評(píng)論網(wǎng)、豆瓣、和訊? 網(wǎng)、財(cái)新網(wǎng)等25個(gè)行業(yè)平臺(tái)上發(fā)布并覆蓋共計(jì)570篇原創(chuàng)文章
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? ? ? ? 平臺(tái)建設(shè)成果：

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? ? ? ? ?配合天貓店進(jìn)行的“轉(zhuǎn)發(fā)送月餅”活動(dòng)帶動(dòng)微博粉絲廣泛參與

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? ? ? ?天貓所有產(chǎn)品詳情頁(yè)重新進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

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天貓搜索引擎優(yōu)化——中秋期間搜無(wú)糖月餅、糖尿病月餅，位于首頁(yè)，“關(guān)注糖尿病父母饑餓”的微博話題引發(fā)了100多萬(wàn)的閱讀量

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在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的烽火時(shí)刻，天策行營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)和珍吾堂積極實(shí)施一系列戰(zhàn)略營(yíng)銷與規(guī)劃，使企業(yè)成功接軌互聯(lián)網(wǎng)，努力打造無(wú)糖食品產(chǎn)業(yè)帝國(guó)的形象，確立其無(wú)糖食品行業(yè)領(lǐng)頭人的地位，并取得顯著的效果。
?????? 天策行為正大珍吾堂的服務(wù)成果,
?????? 1、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)整體戰(zhàn)略規(guī)劃
?????? 2、搭造合理的、有吸引力的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)
?????? 3、構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)鏈
?????? 4、整合線下既有資源，建立全新的營(yíng)銷體系
?????? 5、構(gòu)建精細(xì)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理系統(tǒng)
?????? 6、打造區(qū)隔于競(jìng)品的企業(yè)專屬防火墻
?????? 7 、構(gòu)建創(chuàng)新化網(wǎng)絡(luò)傳播體系

四、內(nèi)容優(yōu)化效果展示：

官網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化——從沒(méi)有窗口到主要關(guān)鍵詞優(yōu)化到百度首頁(yè)

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微博個(gè)人ip設(shè)計(jì)效果展示：

7月微博狀態(tài) VS 9月底微博狀態(tài)

天貓所有產(chǎn)品詳情頁(yè)重新設(shè)計(jì)：