? ? ? ?如果你去過西安，你一定知道冰峰；如果你網(wǎng)上了解冰峰，一定會看到很多關(guān)于冰峰對局可口可樂的故事。就是這樣一個民族品牌，在2016年規(guī)劃從西安走向全球之際，選擇與知名品牌策劃公司——天策行營銷策劃團(tuán)隊(duì)牽手，共同謀求外圍市場的突破。

? ? ? ?市場的突破首先在于品牌定位的突破。

? ? ? ?冰峰過去一直聚焦在西安市場，因?yàn)檫@一原因冰峰過去用的廣告語是“從小就喝它”，也是這句話見證了冰峰與西安一代代人的友誼。但要從西安走向全國，乃至全世界，這個友誼的訴求顯然無法進(jìn)一步產(chǎn)生共鳴，冰峰從西安走向全國乃至海外，天策行營銷策劃團(tuán)隊(duì)首先選擇了從品牌營銷價值的二次提煉開始。

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?? ? ? 用旅游為西安味道插上騰飛的翅膀

? ? ? ? 2016年12月，策劃冰峰與陜旅集團(tuán)合作推出“冰峰帶你去旅行”主題活動

? ? ? ? 在冰峰的罐體上陜旅集團(tuán)提供3000萬張門票

? ? ? ? 一罐冰峰=一張門票

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? ? ? ? 老品牌玩直播，互動營銷策劃的大公關(guān)事件，主推冰峰外圍市場招商突破

新產(chǎn)品策劃+新區(qū)域覆蓋+事件營銷

冰峰奇緣事件營銷

活動整體運(yùn)作思路：

? ? ? 通過給冰峰汽水、冰峰酸梅湯拉環(huán)打上二維碼，掃碼后活動系統(tǒng)會自動為其匹配后一個掃碼人的二維碼為同城緣分碼，每掃碼1次有1次配對機(jī)會，匹配成功后兩人各有一次抽獎機(jī)會參與活動抽獎，也可給配對伙伴留言，打造現(xiàn)實(shí)版漂流瓶、緣分罐，為緣分制造機(jī)會?；顒庸适戮幊尚≌f及廣告片形式，在互聯(lián)網(wǎng)上形成轉(zhuǎn)載，并在冰峰自有平臺進(jìn)行連載，每一位消費(fèi)者的緣分故事都有可能入選我們的精選故事之中，由此吸引更多的人參與游戲及分享故事。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

? ? ? ? 美國大兵喝可樂，中國將士有冰峰。民族老品牌冰峰隨著中國維和部隊(duì)奔赴世界各地，也將在世界各地市場開花結(jié)果。天策行營銷策劃團(tuán)隊(duì)與西安冰峰的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過一系列的整合營銷策劃組合拳，推動了冰峰在全國市場的落地，也為冰峰的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。